其实小小的一瓶水能创造出这么大的价值，也是有道理的。随着人们生活质量的不断提高，对饮食安全的关注也越来越多，人们都开始追求天然无污染的食品，更清洁健康的水源。因此，在饮用水方面还有很大的文章可做，所以有些品牌抓住消费者的这种心理，开始打造高端产品。

而恒大冰泉正是借着这种趋势曾火爆一时。但如今的恒大冰泉显然成了饮用水市场的负面教科书。身为中国房地产市场巨头的恒大，在2013年正式进军饮用水市场，并直接定位为高端品牌，市场上普遍以1-2元一瓶水的价格，他们却卖到5元钱，甚至比很多功能性饮料都贵。

因为它的定位是高端水，在产品宣传上，恒大冰泉还宣称它的水源是来自长白山深层矿泉，所以才把价格定到5元一瓶。但是后来却有传言说恒大冰泉的水源其实和1元一瓶的冰露水源是一样的。换句话说，恒大冰泉的实际成本不到一元，这对于消费者来说，无疑是欺骗。

深陷舆论危机的恒大冰泉，最终采取了降价策略，从5块钱降到2块钱。此举无疑令很多人感到吃惊，这就相当于间接承认自己当初是欺骗消费者了。遗憾的是，一切都难以挽回，失去了高端品牌定位的恒大冰泉，在同价位农夫山泉、怡宝、娃哈哈等品牌竞争中早已失去了优势和口碑。

到了18年时，恒大冰泉也想要重整旗鼓，推出新的低钠水系列。但从目前的市场状况来看，恒大冰泉仍未能绝地求生。当初声势浩大，甚至不惜花60亿作广告宣传的恒大冰泉，最终也不过是“昙花一现”。而恒大冰泉的失败可以说是一开始就算错了算盘。最初恒大冰泉的售价是5元一瓶，当然，并非消费者买不起，而是完全没有必要的。

时至今日，我国的饮用水仍以中低端产品为主，深受市场规模的制约。而且恒大张口就是年赚百亿，年赚300亿，显然是过于自大。加上定位也不够准确，而且犯下了致命的欺骗消费者的错误，失败是一个必然的结果。就算花高价请明星代言，最后也不过是“雷声大雨点小”，没让恒大赚到钱，还让恒大亏损40亿。